Keentics

分析术语表

用大白话解释产品与游戏分析里那些真正重要的指标。

ARPPU 指每个付费用户带来的平均收入,只统计真正掏钱的人,不被大量不付费用户稀释,是衡量付费深度的核心指标。

ARPU 指一段时间内产品在每个活跃用户身上获得的平均收入,是衡量整体变现效率最核心的一个指标。

CAC 指获取一个新用户的平均成本,是增长的支出端;只有放在生命周期价值旁边比较,这个数字才有意义。

DAU、MAU 分别统计日活与月活用户,二者之比 DAU/MAU 是衡量用户在一个月内回访频率的标准黏性指标。

K 因子指每个老用户平均能带来多少新用户,衡量产品能否靠自身传播增长的核心指标。

ROAS 指每投入一份广告花费换回的收入,是判断付费买量是否真正盈利的核心比率。

分群分析按共同的起点(通常是获客日期)把用户分组,对比各组随时间的表现,揭示平均值掩盖的趋势。

归因把一次转化的功劳分配给促成它的营销触点——首次、末次或线性——是买量衡量 ROAS 的基础。

活跃用户统计在某个时间窗口内使用产品的去重人数——日、周或月,是衡量你究竟有多少用户的基础指标。

流失率指一段时间内停止使用产品的用户占比,是留存率的镜像,也是每个增长团队都在堵的那个漏。

生命周期价值(LTV)指单个用户在其整个生命周期内为产品带来的总收入,是决定能花多少钱获取一个用户的关键依据。

留存率指用户首次到访后,在第 1 天、第 7 天、第 30 天等时点仍回到产品的比例,是衡量产品健康度最核心的指标。

转化漏斗把多步用户旅程建模,衡量每一步有多少人走通、多少人流失,精准定位用户在哪一步掉队。

转化率指完成某个目标动作的用户占比,是衡量产品任意环节把意图变成结果效率的通用指标。